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水晶宫网注册_帝豪GS诠释吉利造“明星车”梦?

2020-01-11 17:04:47

水晶宫网注册_帝豪GS诠释吉利造“明星车”梦?

水晶宫网注册,日前,有消息爆出,吉利计划通过加大研发投入、迭代升级等,打造更具有全球竞争力和影响力的明星产品。不可否认,相继推出博瑞、博越、帝豪gs等重磅车型,且在车市引发较大反响,吉利汽车企图打造更具有竞争力的明星产品,倒也是应有之义了。

吉利总裁兼ce0安聪慧先生表示吉利要造更有竞争力和影响力的明星产品

众所周知,经历2014年品牌整合之后的吉利,这两年动作频频,称之为车市弄潮儿并不为过。说起吉利旗下车型,远景、博越、博瑞、帝豪车系等都耳熟能详。不过,如果要说吉利打造明星车的梦想,恐怕要自帝豪车系开始。提起帝豪这个车系,对于整个吉利品牌,乃至对中国品牌汽车造车信心的意义,都不言而喻。甚至在某种程度上,吉利如今提出打造明星产品,应该说肇始于帝豪车系。君不见,4月销量数据出炉,吉利新帝豪成为唯一一款进入销量top10车型。事实上,新帝豪也经常是轿车销量top10榜上常客,这彰显了帝豪在车市的影响力。如果说新帝豪让吉利造明星车的梦想萌芽,那么不久前上市的帝豪gs,作为吉利“精品车3.0时代”的首款城市跨界suv,意图打造跨界suv这个细分领域的精品车,在某种程度上诠释了吉利造“明星车”的梦想。鉴于对这款车的论述已经很多,车宇世界之前的文章也有分析,笔者在这里不再赘述。下面车宇世界将主要从车型选择的个性化、人群定位的情感化、车载科技的前瞻化等方面进行分析,以达到窥一斑而见全豹之意。

定位跨界suv车型的帝豪gs在某种意义上蕴含了吉利造明星车的理念

其一、车型选择个性化,优雅版、运动版锁定年轻消费者。随着85后乃至90后为代表的年轻人逐渐成为主流消费群体,与之前迥异的消费观念,也渐渐成为年轻一代的主流消费观念。如果说之前中国车市以稳重乃至套娃化的脸谱等特征比较受欢迎,那么随着消费观念完全不同的85后居于消费主体的地位,个性、时尚、创新、不媚俗等成为他们的追求。针对这一特征,帝豪gs别出心裁的提供优雅版、运动版两个版本车型,以便满足这种需求。优雅版和运动版在外形设计方面各有偏重,在前方、侧方、后方以及局部细节等,都有着较大的区别。整体上优雅版更为时尚动感、富有层次感,运动版更具张力和表现力、富有运动基因。 对于更喜欢淡定从容、优雅动感的消费者而言,优雅版不失为较好的选择;对于更喜欢运动或者挑战的消费者,则可以选择更富有运动基因的运动版车型。此外,运动版和优雅版,有1.3t和1.8l两种排量共计11款车型,更增消费者选择。而让消费者选择的个性化,则无疑是今后赢取年轻消费群体关注的重要技能。

接近1.52㎡的全景天窗,把握了新型消费趋势,迎合了消费者情感心理

其二、配置装备情感化,全景星空天幕彰显造车理念与时俱进。可能在帝豪gs的众多配置中,全景星空天幕只是其中一个,且并非最突出的配置。不过,车宇世界却更愿意拿这项配置来说帝豪gs,因为这在某种程度上彰显了吉利在造车或者营销理念上的与时俱进。作为业内人士,笔者曾经服务过一家跨国车企,有幸接触其中国高层。当时在大家大谈特谈技术之时,这位高管已经断言未来在中国玩得转,必须要情感营销而非仅仅技术营销。毕竟,随着国人消费理念的成熟,车更多的代表着一种生活方式,已经成为共识。之所以在众多配置中,提及全景星空天幕,也正是源于全景天窗在是满足现代年轻人浪漫、个性、享受有车生活的重要且必要的配备。具体到帝豪gs配备的全景星空天幕,玻璃面积将近1.52㎡,且采用经过严苛试验的夹层玻璃,具备较好的安全性。更为重要的是,足够大的面积加上可调节至任何位置的电动遮阳板,适宜旅行观光和全方位欣赏浪漫星空,足够让年轻人畅享有车生活。所谓见微知著,帝豪gs大手笔配备近1.52㎡,相比同级车可以说是率先配备,这在很大程度上彰显了吉利对消费趋势的把控。一款明星车型必是能够把控消费趋势,如此方能获得消费者青睐,成为走量车型。

帝豪gs配备carplay双机互联系统这种车联网时代人车互动科技

其三、车载科技前瞻化,carplay双机互联系统诠释人车互动。如果说曾经大家对车联网还处于懵懂的状态,那么现在大多数人对于车联网所代表的前瞻科技都不陌生,所缺乏的可能只是亲身体验而已。毕竟,车联网这种前瞻科技,在某种程度还是“王谢堂前燕”。笔者第一次真正体验这种科技,是在去年凯迪拉克的一款车型的试驾活动上。闲言少叙,言归正传,其中,carplay双机互联系统即为车联网科技中的佼佼者。这一前瞻科技系统能够将用户的ios设备与导航仪表无缝结合,可以在行车的途中接电话、听音乐、收发邮件、使用导航等,不用手动操作就可以实现,让车主们能够更好地享受有车生活,同时也提高了行车的安全性、便捷性、娱乐性。帝豪gs配备carplay双机互联系统这种车联网时代人车互动的前瞻化科技,在这个价格区间应该说比较大胆 。这在在一定程度上,彰显了吉利造车又一个理念,即对前瞻化智能科技的采用。

帝豪gs在营销上有一手,避免了“酒香巷子深”的局面

作为中国品牌首款跨界suv车型,帝豪gs迎合未来造车的年轻化、个性化、智能化、情感化等趋势。从这个层面来讲,帝豪gs承载了或者说彰显了吉利造“明星车”的梦想。加上其在安全、颜值、配置、操控、价格等方面的表现,如果能够采用适合的营销措施,应对来自合资品牌跨界suv车型的竞争,将会有不错的市场展望。针对帝豪gs,全民定价、vr上市发布会、微电影创作大赛等。即使是在网络营销方面,帝豪gs也不逊色,在上市之后举办诸多活动,如正在进行的帝豪gs电影竞猜有奖活动,网友通过吉利官方微信均可参与。值得注意的是,车宇世界发现这个活动的奖品竟然vr产品—暴风魔镜4代,不知道是否有意与帝豪gs采用vr上市发布会的形式相呼应。如果有意为之,显然可以因为传播的连续性达到增强传播效果的目的。可以说,吉利汽车深谙互联网时代的营销之道。事实上,博瑞、博越等车型,吉利在营销上都有着不错的表现。

明星车之路竞争也不少,帝豪gs如何凭借自身优势应对

言而总之,车宇世界认为,帝豪gs在某种程度诠释了吉利造明星车的理念和野心。当然,很难说这种梦想不会遭遇挑战。按照消费者购车的“上看下探”心理,帝豪gs或将面临来自合资品牌如缤智、xrv等跨界suv的竞争。在中国品牌内部,与如长安cs35、瑞虎5等suv车型也将构成竞争。明星车之路并非一蹴而就,就看吉利借助自身的优势应对了。

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